Le principal bijoutier de Goldviva
Maria Karlström
Grâce à sa capacité unique à remarquer les belles choses qui échappent aux autres, Maria Karlström dépeint des émotions, la nature et des histoires en argent et en or depuis près de quarante ans.
Elle est le cœur, l'âme et celle qui donne le ton à chaque bijou de Goldviva.
"Les bijoux sont toujours une question d'émotions. Chaque personne qui possède un bijou authentique se souvient de la personne qui le lui a offert, de la date à laquelle elle l'a reçu et de la raison pour laquelle elle l'a reçu.
Maria Karlström
L'inspiration à portée de main
Vivre sur une île entourée d'un archipel implique une proximité constante avec la mer et la nature. C'est dans cette relation que naissent de nombreuses idées de Maria Karlström - lorsqu'elle est à l'extérieur, avec ses sens ouverts et son attention concentrée sur ce qui l'entoure. Pour elle, il est facile de voir les choses prendre forme. Une forme de sa mémoire trouve un ami dans un cône ou une fleur. Deux brindilles qui se croisent ou une formation de pierres sur la plage racontent soudain une histoire.
Lorsqu'elle fabrique un bijou, Maria essaie de capturer cette histoire et de la transmettre. Elle veut faire passer la forme, la texture, le sentiment ou l'expérience de la nature à travers le métal et jusqu'à la personne qui le porte.
- Beaucoup de mes bijoux sont populaires précisément parce que les gens comprennent ce que je veux dire. Ils deviennent intimes et compréhensibles, faciles à assimiler, à reconnaître et à porter tous les jours", explique-t-elle.
Toucher avec des bijoux
De nombreuses personnes ont porté les bijoux de Guldviva contre leur peau, près de leur corps, au fil des ans. Le sentiment qu'éprouve la personne qui porte le bijou est bien vivant dans l'esprit de Maria, et elle adore entendre les histoires qui entourent les cadeaux, les achats, les rencontres et les expériences de Guldviva. Il est indéniable que les bijoux en métal précieux ont un lien émotionnel extrêmement puissant. La vie éternelle de l'argent et de l'or signifie également que les bijoux Gold Viva sont souvent transmis et portés de génération en génération.
- Les bijoux de valeur sont offerts aux personnes que l'on aime, que l'on apprécie, que l'on aime, ou nous les acquérons pour exprimer une émotion. Les bijoux sont le symbole de l'amour, des expériences et des moments importants de la vie, de ceux qui nous ont précédés et de ceux qui nous suivront.
Le voyage créatif
À l'âge de 18 ans, Maria Karlström est entrée en apprentissage dans l'atelier de l'orfèvre Kaj Rinman à Mariehamn, dans les îles Åland. Elle s'est rapidement rendu compte que l'orfèvrerie lui convenait parfaitement. Dans les petites îles comme Åland, chacun doit posséder un large éventail de compétences, ce qui, dans cette profession, signifie maîtriser l'orfèvrerie, l'argenterie et la fabrication de bijoux. Avec Kaj, Maria a tout appris : comment travailler les pierres précieuses, grandes et petites, comprendre la technique et créer dans le métal.
Sa créativité s'est révélée être d'une nature très particulière. Outre ses compétences en matière d'artisanat, de design et de professionnalisme, Maria fait preuve d'un esprit d'entreprise ambitieux et est animée d'une volonté tenace. Cela lui vient de chez elle, dit-elle, de son père qui est une véritable âme d'entrepreneur et qui a passé toute sa vie à trouver des idées et à mener des projets.
- Lorsque j'ai lancé une idée à la maison, la réaction n'a jamais été de dire que c'était trop difficile ou impossible. Nous avons seulement fini par discuter et planifier les prochaines étapes pour la réaliser.
Le nom Guldviva est un jeu de mots né de la fleur du paysage d'Åland, le cowslip, et bien sûr du précieux matériau d'orfèvrerie. Viva vient du mot latin qui signifie "force vitale" ou "vivre". En effet, Guldviva fait partie intégrante de la vie de Maria Karlström, depuis le premier magasin créé en 1989 jusqu'à l'univers créatif d'aujourd'hui.
Publicité et récompenses
Bien que Maria elle-même préfère mettre en avant les personnes ordinaires qui possèdent et apprécient ses bijoux, certains des Guldviva les plus célèbres Guldviva au fil des ans sont : la princesse héritière Victoria, la présidente Tarja Halonen, la présentatrice de télévision Agnetha Sjödin, la réalisatrice Tiina Lymi, l'actrice Amanda Jansson et la chanteuse Lill Lindfors.
Maria a également reçu plusieurs prix et distinctions. En 2024, elle est devenue Lily of Love la plus belle bague de l'année en Finlande, et en 2022, le même honneur revient à la bague Eva. En 2025, Maria a reçu le titre d'orfèvre de l'année en Finlande, décerné par l'Association des orfèvres.
- C'est la meilleure chose qui me soit arrivée, d'être élu par d'autres bijoutiers professionnels. Il est presque improbable de remporter un tel prix depuis les petites îles d'Åland. C'est un très grand honneur et la confirmation que nous avons réussi dans le monde de la bijouterie et du design", déclare Maria.
